심리학 이론 중에 불일치 이론이라는 게 있다. 좀 거칠게 옮기자면 "무엇이 웃음의 원인이냐?" 에 대한 대답이라고 할 수 있겠는데, 대체로 "전혀 상관이 없거나 모순되는 둘 이상의 이미지나 개념이 연합하여 새로운 형태를 만드는 상황에서 웃음이 나온다." 라고 한다. 예컨대 10kg짜리 가방을 든 다음 1kg짜리 가방을 든 사람이 10kg짜리 가방을 든 다음 5kg짜리 가방을 들었던 사람보다 더 많이 웃는다는 것이다.
이 불일치 이론은 마케팅 등에서 많이 응용되는데, 그 대표적인 예가 바로 코카콜라다. 코카콜라의 로고는 20세기 초 코카콜라社의 서기가 쓴 것이다. 한 세기가 넘은 만큼 슬슬 질릴 때도 되었는데, 코카콜라는 아직까지도 이 손으로 쓴 구닥다리 로고를 고집한다. 그뿐인가? 시대가 첨단을 걸을수록 코카콜라가 강조하는 광고 이미지는 19세기 말의 숙녀들 손에 쥐어진 코카콜라다. 삼척동자도 아는 코카콜라의 이미지에 지겨움을 덜어내려는 의도도 있겠지만, 코카콜라야말로 미국인의 문화라는 메시지까지 함께 전달할 수 있으니 일거양득이다.
현존하는 가장 오래된 코카콜라 광고. 1887년.
갑자기 왜 불일치 이론 이야기를 하느냐면, 내 방에 있는 컴퓨터 책들이 바로 이 이론의 대표 주자이기 때문이다.
<리눅스 커널의 이해> - 짬짬이 보고 있는데, 아직도 반밖에 못 읽었다 -_-;
* 덕분에 앤티크한 취향을 가진 고어핀드 군은 역시나 앤티크한 역사책들을 컴퓨터 책들과 함께 꽂아두고 하악거리고 있다는 *-_-* (← 이러면 막장인가효?)
고어핀드 군이 요즘 하악대고 있는 루비. 요새 소개되고 있는 ITC 출판사의 책들은 Ajax나 Ruby on Rails와 같이 최신 웹 기술에 대한 것들이 많은데, 이 책들의 표지도 정말 앤티크하기 그지없다.
왜 게임업계만 불일치 이론의 무풍지대인 것일까? 궁금하다.
